1月17日，第38届西班牙国际旅游交易会在马德里会展中心开幕。
本次展会共持续5天，展出面积共计6.55万平方米，吸引了超过165个国家和地区的上万家企业和旅游机构参会。其中，中国展区每天都吸引大量观众，马阿拉贡自治区首府萨拉戈萨市市长应邀前来参观座谈，西班牙国王费力佩六世与莱蒂西亚王后参观时也曾在展位前驻足。
中国展区将丝绸之路等旅游和文化主题与先进科技相结合，向公众全面展示中国美丽的自然风光和丰富的文化资源，还准备了美食、VR技术看青海、穿汉服照相、茶艺书法表演等互动体验活动，深受参观者欢迎。由湖南省文化厅组派的专业团队带来充满浓郁民族风情的湘西舞蹈，获得整个亚洲展厅的关注。马德里中国文化中心与中国国家旅游局首度合作参会，向西班牙观众展示了中国文化的魅力。
马德里是世界旅游组织总部所在地。2017年，西班牙的旅游入境人数以8400万人次成为全球第二，比第一名法国仅少了200万人次。2018年是“中国—欧盟旅游年”，马德里中国文化中心和中国国家旅游局将利用这一契机，进一步开展旅游和文化互动交流合作。